整个广告生态会涉及三方角色：广告主、媒体（卖广告的）、用户（看广告的）。
媒体是不会承诺效果的，但是如果你反馈曝光量和点击量不够，媒体是可以再补量的。给你补的量多了，势必造成其它家量少，间接造成竞争加剧，流量价格也越来越高。
但是只有曝光点击没有转化也是没有用的，于是更多的广告主更倾向于用户转化作为考核指标，而忽略了其它考核指标如 CPC、CPM，只会让竞争更加加剧，造成恶性循环，从而导致了虚假流量的产生。
我们知道用户一般会在三次或三次以上访问后最终才能决定转化，某些渠道虽然不擅长转化，但是它对其它渠道有助攻作用，所以不能一刀切。
另外，如果把和渠道结算的指标定为 CPS、CPA 就万事大吉了吗？有利益驱使的地方就有魔鬼。所以我们需要一整套完整的策略为渠道保驾护航。